© 2007 Dirk Schindelbeck

Anzeige aus den frühen 60er Jahren

Lemma [altrömische Schutzgötter von Haus und Hof]

Definition: Markenname einer speziell für Säuglinge und Kleinkinder hergestellten Haut- und Wundschutz-Creme

Inhaltsverzeichnis
Die Erfindung der Marke
Markterfolge in den zwanziger und dreißiger Jahren
Wiederaufstieg, Produkt-Diversifizierung und Übernahme
Weiterführende Literatur
Weblink

Die Erfindung der Marke

Im September 1904 meldete der Dr. med Max Riese, Inhaber der Drogerie zur Friedrichstraße in Bonn, beim Kaiserlichen Patentamt „das Hautkonservierungsmittel Penaten Creme” an. Zugleich gründete er in Rhöndorf bei Bonn die Firma „Penaten Fabrik Pharm. Spezialitäten”. Der Name der Haus und Hof beschützenden römischen Gottheiten „Penaten” für Produkt und Unternehmen war dem Einfluss von Rieses Frau zu verdanken, die sich intensiv mit der Antike beschäftigte. Rieses hatte seine Creme speziell für die Pflege von Babys und Kleinkindern entwickelt; ihre Hauptbestandteile waren Wollfett und Zinkoxid. Bildhaft nahm darauf auch die hellblaue Blechdose Bezug, auf welcher bis heute das Motiv des sonnenbestrahlten „guten Hirten” (Schäfer samt Hund und Schaf) als Markenzeichen abgebildet ist.

Markterfolge in den zwanziger und dreißiger Jahren

Sein Ziel, 10.000 Dosen im Monat abzusetzen, erreichte Riese schnell. Schon 1929 konnten 436.000 Dosen verkauft werden; zehn Jahre später waren es über 6 Millionen. Zwei Tage vor Beendigung des Zweiten Weltkriegs wurde die Fabrik zerstört; Doch schon im August 1945 konnte die Produktion wieder aufgenommen werden.

Wiederaufstieg, Produkt-Diversifizierung und Übernahme

Nach dem Zweiten Weltkrieg ging die Geschäftsführung auf Rieses Söhne Max und Alfred über. 1951 erweiterten sie die Produktpalette um Baby-Puder und Babyöl. Steigende Nachfrage führte 1954 zum Bau eines neuen Werkes und zur Komplettierung des Sortiments hin zu einer ganzen Baby-Pflegeserie. Deren letzte Erweiterung erfolgte 1978 mit der Einführung der Baby-Öltücher. 1986 übernahm der US-Konzern Johnson & Johnson das Unternehmen. Im Jahr 2000 wurde die Produktion der Penaten-Creme nach Italien und Frankreich verlagert, der Standort Rhöndorf nur noch für Verwaltungszwecke genutzt.

Weiterführende Literatur:
Hipp Penaten (Hg.): Meine schönsten Momente. Ein Tagebuch für Eltern und Kind, o.J.
Weblink: www.penaten.de

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