Lemma [Eigenname des Firmengründers]

Definition: Markenname des vor allem durch sein Handrührgerät 3mix bekannt gewordenen Haushalts-Elektrogeräte-Herstellers

Inhaltsverzeichnis
Vor der Erfindung der Marke
Kultgerät der sechziger Jahre - Krups 3mix
Klassische Marke im globalen Wettbewerb
Weiterführende Literatur
Weblink

Die Erfindung der Marke

1846 gründete Josua Corts bei Solingen-Wald einen Betrieb zur Herstellung von Waagen, wie sie im ländlich geprägten bergischen Land benötigt wurden. Weitergeführt wurde das Unternehmen zunächst von seinem Neffen und Mitarbeiter Robert Krups, später von dessen Söhnen. Bis in die dreißiger Jahren des 20. Jahrhunderts hinein umfasste das Produktpalette Haushaltswaagen, Küchenzeiger- und Personenwaagen, aber auch Gewichte und hauswirtschaftliche Maschinen für den landwirtschaftlichen Bedarf. Noch 1956 wurde unter der Markenbezeichnung „Krups Ideal” eine Personenwaage angeboten.
Steigende Realeinkommen in der Nachkriegszeit ließ die Entwicklung neuer Produkte sinnvoll erscheinen, und so erfolgte 1956 der Einstieg in den sich entwickelnden Haushaltsgerätemarkt - mit elektrischen Kaffeemühlen, -Schneidegeräten und -Toastern.

Kultgerät der sechziger Jahre - der Krups 3mix

Das Erfolgsprodukt des Unternehmens war der Krups 3 mix, der 1960 auf den Markt kam. Da er leicht, handlich, leistungsstark und zugleich robust war, ersetzte er bald die massiven Tischrührgeräte. Der Krups 3mix fand sich bald in jedem zweiten deutschen Haushalt. Nicht ganz so erfolgreich, aber gleichwohl sehr verbreitet waren in den sechziger und siebziger Jahren auch die Kaffeemühlen und Kaffeeautomaten von Krups.

Klassische Marke im globalen Wettbewerb

1991 wurde das Unternehmen vom französischen Konkurrenten Moulinex erworben, der seinerseits 2001 von der auf Haushaltselektrogeräte spezialisierten französischen SEB-Groupe übernommen wurde. Für das mit etwa 14.000 Mitarbeitern weltweit operierende Unternehmen war und ist Krups nur eine Marke unter vielen ehemals eigenständigen und nun unter seinem Dach zusammengefassten Haushaltsgeräteherstellern wie Rowenta, Tefal oder Calor.
Heute umfasst das Krups-Sortiment Allesschneider, Brotbackmaschinen, Eierkocher, Eismaschinen, Espressoautomaten, Kaffeeautomaten und -mühlen, Toaster, Raclette-Geräte, Rührgeräte, Stabmixer, Stand-Dosenöffner, Waffeleisen, Wasserkocher und Zitruspressen.

Weiterführende Literatur:
Peter Rademacher: Die besten Werbekampagnen, Landsberg 1987
Florian Langenscheidt (Hg.): Deutsche Standards. Die Königsklasse deutscher Markenartikel, Köln 2004
Weblink: www.krups.de

Einen literarischen Text zu krups finden Sie hier in der Rubrik “Sonette als Produkte”

zurück zur Geschichte des Markenartikels