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Seit der Aufstellung der ersten Litfaßsäule in Berlin 1855 ist die zunehmende Besetzung des öffentlichen Raums mit Werbebotschaften (damals noch „Reklame“) nicht auszublendendes Kennzeichen unserer industriell geprägten Lebenswelt. Gleichwohl scheint die Entwicklung noch längst nicht abgeschlossen, wie immer neue Vorstöße zeigen (Jüngstes Beispiel: durchgängige Umbenennung vieler Fußballstadien nach den Namen ihrer Sponsoren). Seriell hergestellte Produkte für ein Massenpublikum brauchten aber schon damals seriell produzierte Ankündigungen, Annoncen, Affichen, Emailschilder, Reklamemarken, Werbefiguren etc., um ihr Massenpublikum zu erreichen. Eine ganze Reklameindustrie entstand, die auch manchem Künstler oder Schriftsteller reiche Entfaltungsmöglichkeiten bot. (Das ist im Kern noch heute so, auch wenn sich die Spezialisten dafür heute eher Graphiker bzw. Texter nennen). Dennoch: in der „guten alten Zeit“ war Reklame tendenziell eine Abgelegenheit der Sender. Fabrikantenstolz, Ingenieur-Ideologie („Gute Ware verkauft sich von selbst!“) sowie zweimaliger Neubeginn nach verlorenen Kriegen taten ein Übriges, um sich anbieterseitig einreden zu können, die Kunden würden den entsprechenden Appelle schon Folge leisten.

Diese Haltung ist heute sicherlich nicht mehr handlungsleitend, wo sich Produkte nur noch minimal durch ihre technische Ausstattung unterscheiden, dafür aber umso größere Kommunikationsrivalen geworden sind. Die Geschichte von Produkterfolgen ist seit mindestens fünfzig Jahren fast ausschließlich die Geschichte ihrer erfolgreichen Kommunikation durch Wort und Bild. Wenn der „Walkman“ nicht so geheißen hätte, sondern als „Gerät zur kontinuierlichen Beschallung während des Gehens“ eingeführt worden wäre, wir würden ihn vermutlich gar nicht kennen.

Zwischen der Aufstellung der ersten Litfaßsäule 1855 und der Eröffnung eines modernen Produkt-Disneylands (Beispiel: Autostadt Dresden) liegt also eine ungeheure Entwicklung, die es zu analysieren gilt: wirtschaftlich, sozial, ästhetisch, kommunikationshistorisch, psychologisch, ideengeschichtlich, (werbe-)literarisch: Grund genug, an signifikanten Beispielen Phänomene und Tendenzen dieser Alltagskultur genauer unter die Lupe zu nehmen.

Materialien und Zugänge:

Einführung aus unserem Buch “Ins Gehirn der Masse kriechen.” Werbung und Mentalitätsgeschichte einleitung_werbung_mentalitaetsgeschichte

Hier können Sie noch einige Restexemplare meiner vergriffenen Bücher erwerben. Vieles davon steht zwar auch auf diesen Seiten, aber das haptische Erlebnis vermittelt letztlich doch nur das gedruckte Buch, vor allem wenn es sich um bibliophile Ausgaben wie bei den Lyrik-Anthologien oder um opulente Text-Bild-Bände handelt wie bei “Marken, Moden und Kampagnen”.

Die Preise verstehen sich zuzüglich Versand

Marken, Moden & Kampagnen. Illustrierte deutsche Konsumgeschichte, Primus-Verlag Darmstadt 2003, 144 S., 150 farb. Abb.
(34,90 €) 13,- €

Am Anfang war die Litfaßsäule. Illustrierte deutsche Reklamegeschichte, Primus-Verlag Darmstadt 2006, 144 S., 150 farb. Abb. (34,90 €) 13, - €

Jagd auf den Sarotti-Mohr. Von der Leidenschaft des Sammelns. Fischer-Taschenbuch-Verlag Frankfurt 1997, 220 S. sw Abb. (9,00 €) 5,- €

“Elf Freunde müsst ihr sein!” Einwürfe und Anstöße zur deutschen Fußballgeschichte, Haug-Verlag Freiburg 1996, 170 S. sw Abb. (10,00 €) 7,- €

Lyrik heute. Eine Auswahl neuer deutscher Lyrik, Edition L, Hockenheim 2002, 220 S. 8,- €

Zeit der dunklen Frühe. Eine Anthologie neuerer Naturlyrik, Edition L, Hockenheim 2004, 8,- €

Wir träumen uns. Gedichte über Sehnsucht, Liebe, Heimat und Abschied, Edition L, Hockenheim 2005, 206 S. 8,- €

Entschleunigung. Gedichte. Inge Czernik Förderpreisträger, Edition L, Hockenheim 2008, 56 S. 5,- €

Denn unsichtbare Wurzeln wachsen. Naturlyrik, Edition L, Hockenheim 2008, 156 S., 8,- €

Den Weg geschultert. Neue Gedicht zum Thema Heimat, Edition L, Hockenheim 2009, 136 S. 8,- €